В четверг, 28 августа, в Москве открылся третий саммит моды стран БРИКС. В форуме участвуют более 200 дизайнеров, предпринимателей и специалистов из 65 стран, среди них Китай, Бразилия, Индия, Малайзия и ОАЭ.
В рамках форума пройдут пленарные заседания экспертов, дискуссии, показы модных коллекций, интенсивы для молодых дизайнеров. Украшением форума стала выставка “Родные мотивы”, на которой представлены костюмы народов России и модели, вдохновлённые ими.
Повестка обсуждений саммита самая разнообразная: от новых трендов в технологии производства одежды и обуви до вопросов сохранения авторских прав на изделия народных промыслов и рисунков принтов, созданных по мотивам национальных узоров. Однако главными вопросами для общего разговора стали как превратить моду из отрасли национального значения в реальный инструмент экономической интеграции стран содружества, как преодолеть зависимость от импорта и вместе построить прочные цепочки сотрудничества стран БРИКС. Кроме того, участники делились опытом вывода локальных национальных брендов на мировой рынок. Одним из самых обсуждаемых стал вопрос о необходимости создания общего бренда БРИКС по аналогии с Евросоюзом.
В деловой программе саммита достойное место уделено обсуждению значения русского национального кода в инструментах “мягкой силы”. На сессиях, посвященных этим вопросам, спикеры делились опытом работы в кино, театре, на подиуме с национальными русскими региональными брендами, от хохломы и гжели до нанайских изделий народных промыслов. Они рассказали, как удаётся сохранить баланс между уважением к традиции и смелым эпатажем художника, при этом добиться качества и успеха в продвижении продукта.
На первом пленарном заседании российские спикеры рассказали о развитии странового рынка fashion-индустрии. В частности, было отмечено, что в период с 2021-го по 2024 год в стране было введено в эксплуатацию 15 тысяч новых предприятий легкой промышленности. Сегодня впервые доля готовых изделий текстильной, обувной промышленности, аксессуаров превысила производство текстильного сырья и тканей. За последние три года число отечественных брендов увеличилось на 18%. Всё это говорит о том, что внутренний рынок готов потреблять собственное производство. Возросла доля высокотехнологичных тканей, что соответствует мировым трендам и позволяет активно кооперироваться с партнёрами из других стран и выходить на зарубежные рынки.
На пленарном заседании, посвященном сопутствующим отраслям производства, министр промышленности и торговли Антон Алиханов отметил бурный рост сферы модной индустрии в России за последние 5 лет. За это время рынок вырос более чем в два раза, его стоимость оценивается в 500 млрд рублей. По прогнозам экспертов, рынок будет расти на 5–7% ежегодно в перспективе до 2036 года. Кроме этого, Алиханов отметил, что часть сырья, производимого в России, может найти спрос на ёмких рынках стран БРИКС.
“Уход западных брендов дал стимул, мы смогли занять существенную долю рынка…Сейчас идет активная конкуренция между регионами. Хочу поблагодарить коллег из регионов. Они учреждают у себя различные центры поддержки модной индустрии, проводят сессии и интенсивы для покупателей и продавцов этой сферы. Всего у нас в стране 11 кластеров, которые занимаются лёгкой промышленностью”, — уточнил министр.
Кроме этого, Антон Алиханов рассказал о борьбе с контрафактной продукцией и нарушением авторских прав в области культурных и локальных брендов.
Известный российский дизайнер Алёна Ахмадулина в своём выступлении дала четкий алгоритм действий для успеха русского кода в работе российских дизайнеров. Она уверена, что если культурный код из символа будет превращен в системный актив, то есть защищён правом, станет предметом бытовой повседневности, воспроизводимом в потребительском продукте, тогда он органично войдёт в культуру потребления как в России, так и за рубежом. Но для этого необходимо сделать несколько последовательных шагов.
«Разобрать культурный код на ДНК — цвет, фактура, узоры, форма, шрифт — всё то, что делает продукт моментально узнаваемым на полке. Затем встроить в повседневный ритуал: дом, уход, чай, покупка подарков, то есть всё то, что вызывает необходимость регулярных покупок. Третье — это защита авторского права. Четвертое — выбор канала дистрибьюции и маркетплейсов».
Образцами для нас, по мнению Ахмадулиной, могут стать китайские и индийские бренды, которые успешно вышли на мировые, в том числе европейские, рынки.
Третий BRICS+ Fashion Summit проходит в Москве с 28 по 30 августа на площадке парка “Зарядье”. Вход на все мероприятия саммита — свободный, по предварительной регистрации на сайте.